mardi , 19 mars 2019
Home / En Chiffres / Publicité digitale: l’impact du Mobile-First devient palpable en France

Publicité digitale: l’impact du Mobile-First devient palpable en France

En France, la publicité digitale représente un marché de 2,26 milliards d’euros sur le premier semestre 2018 (+15,5% en un an). Le smartphone et les réseaux sociaux sont très influents dans son évolution.
Observatoire de l’e-pub : l'état du marché de la publicité digitale en France
Observatoire de l’e-pub : l’état du marché de la publicité digitale en France

La publicité digitale s’est imposée en France dans les supports de communication. Elle pèse 39,2% du marché publicitaire en France en dépassant deux milliards d’euros sur le premier semestre 2018. L’Observatoire de l’e-pub, publié en juillet par le SRI (syndicat des régies publicitaires), l’UDECAM (fédération des agences conseil et achat en espaces médias) et PwC (audit et conseil), permet de faire le point. Le marché de la publicité digitale est en progression de 15,5% par rapport au 1er semestre 2017. Tous supports confondus, presque la moitié du business publicitaire est réalisée par le search (publicités associées aux liens sponsorisés sur les moteurs par exemple): un milliard d’euros. Mais le segment le plus intéressant à étudier, c’est la tendance dynamique du display: l’affichage comme les bannières publicitaires classiques permet de réaliser un chiffre d’affaires de 875 millions d’euros (+29,9% en un an), soit 37% du marché global de la publicité digitale. Point commun entre le display et le search : l’impact des smartphones. La publicité vidéo, l’attractivité des réseaux sociaux comme Facebook ou Instagram et l’essor de la publicité programmatique sont indéniables. Place de l’IT propose un article de synthèse sur les grandes tendances du marché de la publicité digitale à partir de l’Observatoire de l’e-pub publié sous l’égide du trio SRI-Udecam-PwC.

  • Abonnement

    250,00 HT / année
    Place de l’IT avance pour nos #BestMembersForEver! Découvrez la formule premium de Place de l'IT, le média pro qui décortique les technologies informatiques pour l'entreprise, l'économie numérique et l'innovation en rapprochant le monde des start-up, des PME et des groupes. En devenant abonné payant, vous accédez à une mine d’informations dans son intégralité qui vous servira à avancer dans la transformation digitale: news, interviews, focus, vues des segments de marchés…Et les dossiers thématiques arrivent. Vous disposerez également d’une newsletter hebdomadaire pour assurer la veille sur notre support. La priorité est donnée à la profondeur des contenus éditoriaux traités sous différents formats et angles (solutions technologiques, mutations des marchés et des modèles économiques, retours d’expériences…). Rejoignez la communauté des décideurs avides d'infos opérationnelles pour aligner les projets IT aux enjeux de transformation en entreprise et de business.
    S'abonner

Vous pouvez lire aussi

Interview Denis Fraval-Olivier - Cloudera: une fusion pour aboutir à une plateforme data unifiée

Interview Denis Fraval-Olivier – Cloudera: une fusion pour aboutir à une plateforme data unifiée

Big Data: Le Responsable avant-vente Europe du Sud et Moyen Orient de Cloudera aborde la nouvelle organisation post-fusion avec Hortonworks et les premières synergies produits.