mercredi , 20 février 2019
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Publicité programmatique: TF1 s’approprie le trading desk Gamned

Après une vie mouvementée, Gamned bascule dans le giron du groupe TF1, qui consolide son pôle digital générant des revenus issus essentiellement de la publicité en ligne.
Publicité programmatique: TF1 s’approprie le trading desk Gamned
Publicité programmatique: TF1 s’approprie le trading desk Gamned

Le groupe TF1 monte en expertise dans la publicité programmatique avec une prise de participation majoritaire dans Gamned.
Cette start-up AdTech avait été créée en 2009 par Olivier Goulon et Anthony Spinasse. En développant ses activités dans le portefeuille de Truffle Capital, elle a connu une vie mouvementée avant de rejoindre le groupe audiovisuel.
Pour TF1, la plateforme d’achat média programmatique (automatisé) va permettre d’étendre l’offre à ses annonceurs et d’optimiser les données d’audience et de marketing digital.
Le groupe audiovisuel est en train de consolider son pôle digital qui intègre une valeur sûre en termes d’audience: AuFeminin.com.
Gamned fait figure de trading desk capable de négocier avec les annonceurs pour l’achat d’espaces publicitaires sur le réseau de sites médias du groupe TF1, et au-delà. Dans sa stratégie de diversification, TF1, présidé par Gilles Pelisson, parie fortement sur les revenus publicitaires issus du digital, et cherche les bons leviers d’optimisation en approfondissant son portefeuille de solutions technologiques. Il
se rapproche aussi de la sphère des start-up à travers diverses initiatives. Place de l’IT fait le point sur le rapprochement de TF1 avec Gamned, et au-delà.

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